王朝霞活页教辅：一本没有封面的书，为何能成为千万家庭的选择？

一、困惑，从无数家长的吐槽开始

2020年的一个晚上，朝霞文化董事长张振民和总编辑王朝霞一起翻看着线上平台的用户留言。

这些来自家长的真实反馈字字句句直击痛点：

“买了不少，孩子根本不写，放到书架上落灰。”

“一本就要四十多块，三科买齐上百块，这还只是一个学期的。”

“厚厚的练习册，孩子翻都不翻，写三页就不想动笔。”

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在张振民的印象里，这样的场景并不陌生。

作为曾经的基层教师，他见过太多孩子捧着厚重的教辅资料，眼神里透着焦虑。家长一边催促，一边懊恼孩子“没学进去”，却不知道这种“题海战术”往往事倍功半。

在后续的市场调研中，他和团队也发现了一个行业普遍存在的问题：

教辅的生产逻辑倾向于“越厚越全”，重点淹没其中，孩子做不完就练不透；

成本被大量用在好看的封面、低利用率的夹册、宣传广告等对学习无帮助的环节上；

定价逐年走高，三四十元一本，甚至更贵，对很多家庭来说并不轻松；

学生使用率低，家长挫败感强。

张振民很清楚，这已经偏离了“辅助学习”的初衷。

二、做减法，从撕掉封面开始

于是，2021年冬天的一次产品会议上，张振民提出了一个让团队和合作伙伴都愣住的想法：

“咱们做一本没有封面的书，只保留干货内容，价格做到10块钱，让家长的钱都花在孩子用得上的地方！”

这个想法看似简单，选题立项却面临决策困难。

公司高层反对意见接连而来：

“没有封面，家长会觉得是盗版书！”

“价格这么低，公司和渠道商怎么盈利？”

“没人做过，风险太大了！”

电商客户听了这个想法也直摇头：“客单价太低，没有投流空间，我们不敢推，怕赔钱！”

寻求达人合作的回应直接又委婉：“佣金太低了，再考虑考虑吧。”

内外的阻力，让项目一度陷入僵局，但张振民没有退缩。

“干了半辈子出版，能不能做一本把社会效益放在第一位的书？就算赔钱，也值得尝试！”

那一天，他当着大家的面，把几十本市面热销教辅的铜版纸封面一张张撕了下来。

三、“少而精”的活页：去除封面、化繁为简、品质优良、价格厚道

没有多余的噱头，“无封面活页系列”每处设计都指向“让孩子学得轻松、练得高效”：

1. 去掉封面，把钱花在刀刃上：形式做精简，质量做加法

a. 用80g品牌纸张替代常用的60g纸，书写不透墨、颜色柔和不刺眼；

b. 采用特殊胶装工艺，方便师生家长单页撕取；

c. 将优质纸张、印刷工艺与更精准的内容生产相结合，实现形式精简、品质升级。

2. 活页形式：随用随取，适配多元使用场景

a. 课上，老师可以直接撕取对应的内容作为随堂测试；

b. 课后，孩子可以将错题、难题自由组合装订，方便复盘整理；

c. 回家后，家长可以按需撕取单页给孩子布置巩固练习，随时可撕、随时可练。

3. 轻量化，少而精：扎实打牢基础，轻松又减压

a. 只留“干货”内容，题量减少但覆盖考点更全面，稳扎稳打学好基础；

b. 紧跟新课标要求和考试趋势，聚焦高频考点和易错题型；

c. 轻量化设计，孩子面对的不是“一整本练习册”，而是每天完成几张纸的“小目标”，轻松又减压。

4. 定价10元：品质优良、价格厚道，普惠更多家庭

a. 市面同类产品多在30元以上，活页系列做到10元起；

b. 响应双减政策，切实减轻家长的负担，普惠更多家庭，让每一个孩子都能用上品质优良、价格厚道的好教辅。

四、市场的反应：从质疑到供不应求

2022年5月，《王朝霞活页卷·单元》率先上市；同年7月，《少而精·王朝霞活页卷·期末》接力推出，两款产品一推出就广受好评，迅速打消了市场疑虑。

2023年5月，推出《少而精·活页默写》《少而精·活页计算》，上市即爆款，供不应求，多次加印，销量远超预期。

用户的反馈很直接：

老师说：“活页让教辅真正回归了助学的本质。我们让孩子做练习是为了巩固知识，不是为了难倒他们或者增加心理负担，而是让教辅成为方便好用的学习助手。”

家长说：“变化太大了！以前给孩子布置练习作业，不是讨价还价就是哭闹着不写，现在撕一张给他，说‘今天把这张写完弄明白，任务就算完成了’，孩子痛快地就答应了。现在总算明白了，买再多题也没用，孩子肯做才管用！“

孩子说：“以前看到又大又厚的书，就觉得‘好难、写不完’；现在写活页，就写几张纸，很快就完成了，现在我不那么怕写作业了，觉得学习也没那么累了。”

五、行业权威认证

2024年12月，全球知名咨询机构弗若斯特沙利文明确认证，王朝霞品牌是：

中国无封面活页教辅品类开创者（按CIP书号推出时间计，认证基于2024年12月调研结论）

全国无封面活页教辅图书销量第一（按2023年9月1日至2024年8月31日销量计）

全国小学试卷市场销量第一（按2023年9月1日至2024年8月31日销量计）

这份认可，不仅是对活页系列产品的肯定，更证明了王朝霞对教辅产品发展方向的判断是正确的、可行的、值得坚持的。如今，活页产品形态的创新，成为了品类引领，掀起了教辅行业新风潮。

六、教育的价值，不在于装帧美不美，而在于知识和智慧

王朝霞始终坚守：让每一个孩子都能用上品质优良、价格厚道的好教辅的主张。这份坚持，正随着一张张轻便的活页纸，出现在万千孩子的笔下。每一张写满答案的活页纸，都是孩子学习成长的足迹。

王朝霞活页的故事还在继续，我们想通过一本本活页告诉大家：

学习的价值，不在于书本厚不厚，装帧美不美，而是孩子能真正理解、吸收多少知识和智慧。王朝霞想做的，就是通过“品质优良、价格厚道”的产品，用轻便的活页形态，把精挑细选的“有用知识”送到孩子手里。

也正因如此，无封面活页系列产品才能在家长和孩子口碑中站稳脚跟——它不花哨，却好用；它不热闹，却能满足师生家长的真实需求。