领先的消费者情报公司NIQ今日宣布，在Snowflake平台推出数据洁净室，旨在为全球顶尖营销人员提供数据增强和效果衡量支持。这标志着NIQ首个专注于支持营销人员、媒体所有者、零售媒体网络和广告技术平台关键用例的数据洁净室正式落地。
通过Snowflake洁净室的安全协作，营销人员可将自有第一方数据与NIQ符合隐私标准的消费者信号相结合，以推动受众发现、细分、评分和营销活动激活——所有操作均在保护消费者数据并符合全球隐私标准的安全环境中进行。
NIQ总经理Lana Busignani表示：“广告主掌握着丰富的第一方数据，但释放其全部潜力需要合适的消费者信号和数据协作解决方案。通过在安全环境中用NIQ的深度消费者洞察增强数据，营销人员能够发现高价值受众、优化细分策略，并以更高精度激活营销活动。同样重要的是，他们现在可以通过将媒体投资与实际效果相关联，衡量这些活动的真实影响。Snowflake已经是大多数全球广告主和媒体公司的战略合作伙伴，我们很高兴能与之合作，帮助客户提升其第一方数据的质量和价值，从而获得更好的成果。”
除数据增强外，该洁净室还支持效果衡量，借助NIQ的零售洞察帮助广告主和媒体所有者评估营销活动的影响。这使营销人员能够将媒体投资与现实成果挂钩，加速行业向基于成果的规划和优化转型。通过在洁净室中运作，NIQ和Snowflake共同帮助客户确保隐私得到保护、数据可审计，且衡量数据按批准的聚合规则离开洁净室。
此次合作凸显了两家公司在快速演变的媒体环境中，对创新、消费者隐私和可衡量营销效果的承诺。Snowflake媒体、娱乐、广告与营销技术全球负责人Dennis Buchheim表示：“我们很自豪能与NIQ在广告衡量的演进中扮演战略角色，NIQ独特的数据资产和解决方案使这一切成为可能。我们共同助力营销人员充满信心地做出更智能、数据驱动的决策，同时将消费者隐私放在首位。”
关于NIQ
NIQ是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。我们的业务遍及全球90多个国家，涵盖约85%的世界人口，涉及全球超过7.2万亿美元的消费者支出。凭借通过尖端平台和先进分析工具提供的整体零售解读和最全面的消费者洞察，NIQ传递市场全貌(Full View™)。