联名易，爆款难！卫龙如何用研发让跨界不止于噱头？

辣味零食品牌卫龙最近携子品牌亲嘴烧与《魔道祖师》联名，通过热门ＩＰ打破次元壁，吸引大量粉丝的关注和购买，市场反响热烈。

在跨界联名从流量玩法转向内容共创的今天，卫龙频繁发力，联名餐饮、快消及游戏品牌打造＂辣条＋＂营销模式，通过共创产品进行情绪营销，成功占据目标受众心智，成为年轻消费群体心中的＂显眼包＂。

联名热潮之外，卫龙的产品创新同样亮眼：从麻辣小龙虾味辣条到麻酱魔芋爽，再到新推出的清爽酸辣味风吃海带，卫龙正在构建一套独特的＂辣味技术体系＂。这套体系不仅支撑着产品矩阵的快速迭代，更通过＂辣味＋场景＂的精准匹配，逐步形成可对外赋能的＂辣味技术中台＂，为＂万物皆可卫龙＂的生态布局提供底层支撑。

ＩＰ跨界，卫龙对味年轻人打造社交爆款

在休闲零食赛道，辣味品类持续保持高速增长态势。根据ＣＢＮＤＡＴＡ《２０２５辣味休闲食品行业报告》数据：２０２２－２０２６年该品类复合年增长率（ＣＡＧＲ）预计达９．６％，２０２５年市场规模已突破２０００亿元。

随着辣味零食市场规模持续扩大，产品同质化已成为行业共同挑战。面对这一局面，各大品牌不断进行创新：乐事推出麻辣锅味薯片突破传统口味边界，海底捞跨界打造火鸡面味土豆泥，用吸睛的产品狂刷品牌存在感。这一轮营销变革中，卫龙展现出敏锐的市场嗅觉，品牌精准捕捉年轻消费者的情绪触点，通过深度联名，将合作品牌的ＤＮＡ与卫龙特有的＂辣味哲学＂相融合，持续输出叫好又叫座的现象级产品。

作为国漫顶流，《魔道祖师》动画版凭借独特的＂侠义精神＂与＂东方美学＂，斩获超３亿播放量和豆瓣８．８的高分。其标志性的双主角设定——魏无羡的洒脱不羁与蓝忘机的雅正端方，早已成为年轻观众心中的经典形象。此次卫龙亲嘴烧与《魔道祖师》的联名合作，分别针对麻辣牛肉、麦辣鸡汁、川香麻辣、经典香辣四款风味产品推出ＩＰ限定包装，通过红、黄、绿、橙四色生动还原两位主角的人物特质，同时随产品附赠角色贴纸、冰箱贴等限定周边，将＂舌尖爽感＂与＂国漫情怀＂完美融合，既满足了消费者对辣味的追求，又唤起了粉丝对ＩＰ的情感共鸣，成功打造出一款兼具话题性和收藏价值的联名爆款。

从六一儿童节与潮流服饰品牌“哭喊中心”推出的＂大儿童专属＂怀旧系列，到与《蛋仔派对》打造的沉浸式潮玩体验，卫龙俨然将打造爆款联名刻入品牌基因，用一个个现象级案例印证其对年轻消费趋势的精准把控。这些不断刷屏的联名企划，不仅让＂卫龙出品，必属爆款＂成为年轻消费者共识，更为行业树立了年轻化营销标杆。

“辣味”创新，卫龙撬动零食新场景

卫龙独创的＂辣味＋＂模式正在重新定义跨界联名的价值内核。这一模式的独特之处在于，它并非简单的品牌联动，而是以辣味技术为核心驱动力的产品创新。基于对辣味科学的深度研发，卫龙建立起一套精准的风味调配系统，使辣味元素能够与各类食品完美融合，实现真正意义上的跨品类风味创新。既满足了年轻群体对新鲜口味的追求，也为合作品牌带来了实实在在的销量增长。

在与五芳斋的合作中，卫龙突破性地将辣条风味融入传统粽子，创造出咸甜辣交织的全新口感，这一创新不仅获得市场认可——京东渠道销售同比增长２８％，更开辟了节令食品的新可能；与ＬＩＮＬＥＥ柠檬茶的联名则展现了卫龙对味觉平衡的深刻理解，＂爆辣与解辣＂的完美配比让组合产品单周销量突破百万杯；卫龙魔芋爽与ＲＩＯ的联名行动，创新性的用芝麻酱替代传统红油，完成与ＲＩＯ强爽的搭配，引发都市年轻女性消费者的追捧。而在头部快餐领域，从必胜客的辣条披萨到肯德基的辣条风味鸡肉条，卫龙持续证明其辣味配方具备跨品类的适配性。

　　　　　　　据中研产业研究院《２０２５－２０３０年中国联名经济市场调研分析及投资战略研究咨询报告》分析，早在２０２３年，我国“联名经济”市场规模就已突破１０００亿元，预计２０２５年该市场规模将达到３０００亿元。卫龙通过精准的＂辣味适配＂，用品牌独有辣味基因，创造多元化消费场景，依托“联名经济”持续驱动消费增长。

技术创新，卫龙引领辣味零食行业价值跃迁

一直以来，卫龙以多品类战略为核心驱动力，通过技术创新持续创造＂辣味＋＂模式的可能性，引领行业发展。

据了解，卫龙构建了＂双研发中心＋产学研协同＂的研发体系：在河南、上海设立双研发中心，组建专业研发团队，并与多所高校及产业链伙伴开展深度技术合作。持续的研发投入，卫龙已掌握多项核心技术专利，特别是在非油炸挤压熟制、全自动真空包装等关键工艺领域取得突破。更值得一提的是，卫龙创新性地通过＂交钥匙工程＂模式，将这些先进技术向行业输出，推动整个辣味食品产业的技术升级。这种以技术创新为根基的发展模式，不仅强化了卫龙的产品竞争力，更彰显了其行业引领者的地位。

近期，卫龙携手山姆会员店推出的高纤牛肝菌魔芋，凭借食材创新与全链路品质管控技术，迅速获得消费者的普遍好评。这款新品正是依托卫龙的研发技术优势，以慢火炒制工艺锁住牛肝菌的馥郁鲜香，同时实现高膳食纤维与低热量的科学配比（约１８ｋｃａｌ／份）。正因如此，高纤牛肝菌魔芋得以通过山姆严苛的供应链与品质认证，成为兼具健康属性与美味体验的零食代表。

基于这种行业领先的研发能力，让卫龙构建起＂技术筑基＋跨界联动＋场景创新＂的三维驱动模式，让卫龙能够快速响应不同ＩＰ的定制需求，为跨界合作打开更广阔的空间。无论是与热门影视、游戏还是潮流品牌的跨界合作，卫龙都能针对不同ＩＰ的调性开发专属口味，实现产品口味与ＩＰ特色的深度融合，触达更多元的消费场景。这不仅让＂万物皆可卫龙＂的品牌理念照进现实，更为整个辣味零食行业探索出一条可复制的价值升级路径，成功实现了从单一产品制造向辣味生态构建的战略跨越。