打造极简品质新标杆 舒库以舒适美学驱动高端女装创新

在当今“她时代”环境之下，舒适悦己成为女性第一需求，“我喜欢，我愿意，我需要”正成为女性重要消费决策因素。凭借敏锐的市场洞察力和对消费者需求的精准把握，国内服饰行业头部型企业森马携手中国著名影视演员贾乃亮共同创立高端女装生活方式品牌舒库Shuku。以舒适和美学为导向，品牌用高品质天然材质聚焦质感基本品，具象化展示女性静奢和自信的魅力。

基于对市场的深刻理解和持续创新，舒库Shuku引领的舒适美学风潮，不仅预示着高端女装行业的一个新兴趋势，更是成为女装行业持续进化中，推动风格变革的重要体现和缩影。

悦己新都市兴起 舒库引领舒适美学新风潮

舒库Shuku由中国著名影视演员贾乃亮与森马公司于2023年12月共创成立。定位为“舒适美学”生活方式品牌的舒库，聚焦30-40岁的女性受众，通过使用“高品质天然材质”和“功能材质”，打造具有松弛感和舒适美感的可持续产品，聚焦简洁好穿的质感基本品。

而据CBNData发布的《我们的主张·2024女性品质生活趋势洞察报告》显示，原创性、品质感以及体验感成为女性消费者选择的重要影响因素。这也要求女性品牌不仅要注重产品打造，更要立体建设品牌文化，自内向外传递品牌理念。而舒库就完美契合了当下女性的内在呼声，品牌呼吁人们放慢脚步在繁华的车水马龙中等一等自己，重拾自然舒适的状态。

除了在品牌主张上与当下女性主义完美契合外，舒库将舒适美学贯穿到视觉表达、代言人选用及秋冬新品等方方面面。

品牌主理人贾乃亮性格亲和洒脱，始终追求舒适自在的生活方式，舒库全新秋冬新品【舒系列】大片由其倾情演绎，辽阔致远的澳洲草原，贾乃亮身着【舒系列】产品，将服装的自然舒适与内在松弛完美融合，满足用户多场景穿搭需求，通过场景和情绪的演绎，以视觉为媒介，与消费者建立舒适美学生活方式的链接。

除了主理人贾乃亮外，舒库还官宣曾黎为品牌代言人。作为演艺圈松弛感女性代表，曾黎温柔知性的风格气质、活在当下享受当下的生活状态，也与舒库一致契合。温暖的羊绒针织，淡然松弛的状态，尽显岁月静好。

曾黎官方抖音、小红书账号发布了秋冬形象大片后，收获粉丝的一众好评。#曾黎从小美到大#自然话题更是冲上微博热搜榜。主理人贾乃亮与代言人曾黎还隔空互动，分享秋冬温暖舒适的穿搭心得，一经上线曝光量超600万。

除了明星演绎，舒库还提供给用户充分的情绪价值。借助抖音电商直播，分享穿搭的同时，以强价值共鸣和强社交互动，分享舒适美学生活方式，引发悦己新丽人和品质新中产的强烈共鸣。

穿出舒适美学氛围感 舒库秋冬【舒系列】上新首战告捷

随着知识分子、老钱风热度持续递增，时尚圈近年来掀起以“静奢风”为代表的高级时装趋势，也被定义为新时代极简主义，核心是简洁利落的裁剪彰显松弛的高级感，完美平衡日常实穿性与时尚感。

这与舒库Shuku的产品理念和品牌认知不谋而合。舒库Shuku通过打造极简品质的舒适通勤风，用高品质面料结合精致工艺，筑起品牌制衣技术壁垒，将“极简品质”作为DNA，从品牌内核、品牌辨识度到产品表达一以贯之。

本季秋冬产品以漫不经心的舒适随性来传递低调质感的静奢风，通过运用高品质天然材质和功能材质来呈现，多元化的面料质地与肌理感工艺处理，以极为温和感性的设计和版型，令松弛感和舒适美学元素与新都市女性沉稳内敛的精神彼此浸染。产品一共分为四大系列，分别为“万物初生”、“自然而然”、“空谷回响”与“大象无形”。衣如其名，每个系列都生动诠释了都市中的静谧日常，展现人与时装内在的和谐融合。

从羊毛衫、毛呢大衣到羽绒外套……简约的单品下暗藏着巧思工艺和内敛的奢华演绎。本季产品均选用康赛妮羊绒、高档牦牛绒和进口白鹅绒，特别是顶级康赛妮羊绒，被誉为“羊绒中的爱马仕”，为蓝血奢侈品牌沿用纱线，天然光泽自带柔焦的同时，给予一级舒适穿着体验。工艺上，舒库秋冬系列也极其考究，针织单品全身采用无缝一体工艺，制作全程一根纱一气呵成，全成型无缝技术打破紧绷感，上身自然合体。同时100%可机洗、三防黑科技无惧脏污也更适配秋冬多变的天气和环境。

可以说，舒库Shuku秋冬系列既有科技面料的功能加持，同时加以巧妙的设计与考究的剪裁，给消费者带来舒服实用的穿搭产品。

而这份对产品的专注与用心，也获得消费者的好评。9月22日，舒库首个轻奢达人专场秋冬新品首发，GMV便破了570万+，客单价达1700+元，GPM更是高达17000+。

舒库将满足自我内在感受的愉悦舒适，融汇到外在的穿搭单品上，以倡导的舒适美学穿搭和生活方式，释放女性力量。

入局即成范本 舒库打造高端极简品质女装新标杆

抖音电商与第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布的《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》显示，在功能性之外，消费者愿意为服饰品质买单。回望市场大盘，中国服饰逐渐从增量过渡到存量竞争的阶段。抢占潜力风格和品类趋势，撬动消费者和市场热点，才能有效实现生意增长。

舒库作为高端女装时尚新锐品牌，以倡导舒适美学生活方式为品牌内核，持续打造兼具高品质与极简时尚的产品，更能经历时间的洗礼，穿过喧嚣，在岁月之外，成为新时代女性最好的穿着选择之一。

舒库入局高端极简品质女装，也彰显着背后森马公司的服饰版图和战略布局进一步完善。作为国内服饰行业头部企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大核心服装品牌，分别是国内休闲服和童装领域的领军品牌。此次通过打造高端极简品质女装新标杆舒库，也预示着森马公司以更高品质的产品、更多元化的品类布局、更与时俱进的服务推动旗下品牌市场影响力的全面提升和增强。