门店链接公益，美宜佳探索零售行业公益新路径

如何把线下门店网络转化为社会公益的载体，是不少实体零售企业思考的命题。美宜佳在河南落地的 “单单捐・助学计划”，给出了一份实践样本，借助遍布全省的门店触点，搭建起大众可参与的公益通道。

区别于一次性大额捐助，本次助学项目走出不一样思路：以门店海量消费场景为基础，每一笔顾客消费触发企业端捐赠，积少成多汇集助学基金。这种模式跳出 “企业单独出钱做慈善” 的传统框架，让每一位进店消费的顾客，间接成为公益参与者，实现商业消费和社会帮扶的有机结合。

项目落地阶段，美宜佳积极对接本地红十字会、学生资助管理部门以及中学，完成资金管理、学生筛选、颁奖落地全流程工作。在学校的主题升旗仪式暨表彰活动上，35名成绩优异的学生获得奖学金资助。这份来自社会的肯定，既缓解学子求学的现实压力，也在校园内部营造崇尚勤学奋进的良好氛围。

成立至今，美宜佳在经营发展之外，长期投身社会建设。品牌累计扶持三万多名创业者，每年提供十余万个就业岗位，同时多次获得地方政府税收相关荣誉。公益版图覆盖教育助学、民生关怀、医疗帮扶多个板块，坚持结合自身零售业务特性开展公益行动，拒绝脱离业务的形式化慈善。

线下便利店贴近居民生活，拥有天然的公益传播优势。美宜佳表示后续将继续深挖门店场景价值，开发更多可长期运行的公益方案。期待通过商业与公益的融合，带动更多社会力量关注青少年成长，传递社区温度。