“春日来信”是探索金融+文化融合发展的有益尝试

　　中信银行联合中国国家地理举办的“春日来信”活动，是值得鼓励的形式创新。一方面，是它把文化和金融结合起来，使得银行的服务更加多元化、更具有内涵和对客户的人文关怀；另一方面，通过银行的品牌推广文化产品，是银行承担社会责任的重要体现，活动体现了经济效益、社会效益和人文价值的结合。

　　对中信银行而言，通过打造像“春日来信”一样具备社会效益和人文价值的活动，通过推广文化相关产品，可以为银行的品牌形象赋予更多的文化内涵，也使得银行更能贴近客户，展示品牌内涵与社会价值。与中国国家地理重磅联名的活动，借助各自的资源优势，对活动双方品牌形象提升也具有重要的价值。

　　同时，这样的活动还有利于提升银行客户的忠诚度，增加客户对银行的美誉度和好感度。“春日来信”在赢得客户好感的同时，提升品牌形象，并将自身服务向多元化发展，使之更具有人文关怀精神和时代气息，是探索金融+文化服务融合发展的有益尝试。

　　(刘春生 中央财经大学副教授、蓝源资本研究院副院长)