IBM 研究报告：体育粉丝对AI助力的动态数字内容的需求增长

多数受访粉丝认为，AI驱动的功能会对他们观看体育赛事的方式产生重大影响
超过半数的受访者希望通过AI技术获得对过去、现在和未来体育赛事的评论和分析
移动体育应用正成为球迷体验的重要组成部分，尤其是对现场观看赛事的粉丝而言

北京2025年8月20日美通社－－ IBM（纽约证券交易所代码：IBM）委托开展的一项新的全球研究显示，体育爱好者正转向更具互动性的数字内容体验，其中AI、个性化服务及实时功能成为他们参与体育活动的核心要素。

该研究＊对12个国家超过2万名体育爱好者进行的调查显示，他们越来越将技术尤其是AI视为体育领域的积极推动力量。自2024年以来，体育粉丝对AI的使用率在几乎所有重新测试的市场中均有所增长，＊＊其中85％的受访者认为将该技术融入体育体验具有价值，63％的受访者对AI生成的体育内容表示信任。粉丝将实时比赛更新（35％）和个性化内容（30％）视为AI增强体育互动的两大优先事项。

除了现场赛事外，许多受访者还通过观看视频集锦（51％）、赛后总结（37％）和球员采访（32％）来保持与自己喜爱的体育项目之间的联系。专用的移动体育应用程序也得到了广泛采用73％的受访粉丝确认使用这些应用程序来获取最新信息。社交媒体是获取额外内容的主要平台，而在社交媒体上具有影响力的人扮演着重要角色，59％的受访粉丝会通过他们获取分析和预测内容。

仅有27％的受访粉丝预计未来两年自己的体育消费习惯将保持不变。80％的受访者认为，到2027年，技术（尤其是AI）将对他们观看体育赛事的方式产生最大影响。超过半数（56％）的受访粉丝希望获得基于AI的分析和评论，涵盖过去、现在和未来的体育赛事。此外，33％的受访者认为，实时翻译技术在未来两至三年内对他们的国际体育赛事体验将产生最显著的影响，尤其是在英语并非主导语言的市场。

IBM体育与娱乐生态合作副总裁Kameryn Stanhouse表示：“体育媒体格局比以往任何时候都更加复杂，而粉丝们已经习惯了全天候消费数字内容。既然他们表示已经准备好拥抱AI，那么我们将继续与我们的赛事、联赛和媒体合作伙伴合作，满足粉丝的需求，提升观赛体验无论他们是在现场观看，还是通过第二屏幕观看。”

其他关键发现包括：

通过跨屏快速、不间断的内容扩展，体育参与超越了比赛本身。

绝大多数（90％）受访粉丝通过观看比赛以外的方式消费体育内容，年轻粉丝引领着这一趋势。
40％的受访移动体育应用用户依赖应用获取集中的信息，35％在无法现场观看比赛时依赖应用获取实时更新。
- 约五分之一的F1、高尔夫和网球球迷使用专为其喜爱的运动设计的应用程序。
现场活动参与者的移动体育应用程序使用率显著提升，82％的受访粉丝在活动期间使用应用程序。其中，91％的粉丝在现场活动期间使用应用程序，主要用于实时评论（44％）、统计数据或分析（41％）以及增强的现场体验（35％）。
在2024年和2025年接受调查的粉丝中，使用多设备追踪体育赛事的比例从27％上升至29％，表明第二屏幕行为呈显著上升趋势。
74％的受访者表示，故事讲述对他们体验或与体育互动的方式至关重要，尤其是在18至44岁的粉丝群体中。

粉丝们渴望获得更多互联互通、以社区为中心的体育体验

35％的受访者计划在未来两年内观看更多直播内容，29％的受访者预计将亲自参加更多线下活动。
受访粉丝认为，诸如更快速的赛事回顾（67％）、个性化功能（65％）以及与球员和球队更紧密的互动（65％）等改进措施，将提升他们的数字化体育体验。
对社区驱动型体验的兴趣正在上升：更多粉丝将社区参与列为消费体育内容时的第一或第二优先级，将社区参与列为第一优先级的受访者比例从2024年的9％上升至2025年的11％。＊＊
更多受访者现在将社区建设和粉丝互动视为体育参与中AI驱动改进的重要领域（2025年为21％，2024年为20％）。＊＊

要查看完整研究报告，请访问：https：newsroom.ibm.comimageIBM＿Sport＿Survey＿Report＿2025.pdf

＊研究方法

本次调查于2025年6月在美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、印度、阿联酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西等国家地区，对18岁及以上的20,864名体育爱好者进行了调查。每个国家的调查均通过在线方式进行，数据未经加权处理。其中，美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙和印度每个市场约有2,000份有效回复，阿联酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西每个市场约有1,000份有效回复。

要符合本次调查的参与条件，受访者必须至少是一位普通的体育爱好者，并关注以下一项或多项体育项目：足球、板球、网球、篮球、棒球、橄榄球、高尔夫、美式足球、一级方程式赛车、田径、游泳和奥运会。

＊＊纵向分析为我们提供了2024年至2025年间体育爱好者行为与态度变化的整体概述。为确保年同比比较的准确性，墨西哥和巴西被排除在本次分析之外，因为它们未被纳入2024年的数据中。

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