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舒华体育健身“智”变:科学运动赋能全民健身与体育强国梦

日期: 2024-10-09

新中国成立75年来,民营经济逐渐成为推进中国式现代化和高质量发展的生力军。作为民营经济最发达的地区之一,晋江拥有超9万家民营企业。舒华体育作为其中体育运动品牌的代表,积极响应国家全民健身战略和健康中国战略,坚守实业,聚焦健身行业,布局全场景、全人群健身,涵盖家用、商用、全民健身、体能训练、校园体育及康养六大产品线,让简单运动融入每个人的生活。

29年蜕变:转型成为科学运动服务商

“市场在变,时代在变,越是变化,越要坚持长期主义。”这是舒华体育2023年年会时,公司董事长兼总裁张维建说的一句话。改革开放以来,晋江市大力发展民营经济、品牌经济、实体经济,涌现出一大批在国内外有影响力的龙头民营企业和品牌企业,舒华体育便是其中之一。

1996年,舒华体育在晋江成立,在这29年间,它经历了3个重要发展阶段,从一个传统的健身器材提供商转型成为科学运动服务商:1996年——2005年,舒华从0到1,创业、创渠道、创品牌,以开设专卖店等多种形式自建销售网络,聘请明星代言,在健身器材领域快速建立品牌知名度;2006年-2015年,舒华拓展业务线,成为行业首家线上线下同步销售的企业,在全民健身上升为国家战略后,布局并促进体育用品智能化发展;2016年后,舒华进入战略升级阶段,转型升级为“科学运动服务商”,并推进自主品牌国际化,入驻巴黎奥运会“中国之家”,让世界看见中国品牌力量。

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近两年,舒华新增健身服务,在全国开设“舒华健身”连锁店,相比传统的健身房,在为C端用户提供优质健身服务的同时,还提供器械销售以及为企业提供员工健康管理,打造多场景健身服务空间,帮助人们养成科学运动习惯,创新引领体验式消费新潮流。

2024年,舒华正式启动“5551长海计划”,“长海计划”来源于李白的《行路难》“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”。后续舒华健身将继续聚焦健身器材销售、科学健身服务和企业健康管理三个业务模块,预计2030年实现“开设5000家门店、用5万个教练服务500万个C端用户+1万家B端企业的愿景,进而帮助更多人实现健康目标,同时实现企业新一轮的增长。

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“舒华健身”1+1+1新模式连锁店

健康升级:用户思维引领数字化转型

在数字中国建设加速推进的时代背景下,体育的数字化转型势在必行。2014年起,舒华加大数字化转型,与华为、西门子等科技型企业深入合作,致力于打造“硬件+软件+课程内容+专业健身教练”的健身平台,进一步构建全场景智慧生活运动体验。

在2030战略规划中,舒华提出“精产品 强品牌 深渠道 高效率”四大战略方向,同时也确定了“科学运动服务商”战略定位,“相当于从之前传统的健身器材提供商,转型到包含硬件、软件、课程内容、健身服务等为一体的新模式上来,传统的模式关注度更多在设备,这个转型重点在服务人,是真正的用户思维。”舒华体育总裁特别助理侍勇表示,从产品思维到用户思维,这是很大的一个转变。

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行业首款运动处方跑步机—舒华I5智能跑步机全球首发仪式

多年来,舒华坚持“产品智能化,运动娱乐化、运动科学化”的发展思路,以用户为中心,牵引产品创新研发。公司与上海体育大学、北京体育大学、郑州大学体育学院、美国运动医学学会ACSM、华夏运医研究院、南德认证检测等国内外权威机构及专家合作,成立国家级先进实验室。2023年,舒华与中国体育科学学会达成为期三年的战略合作,并成为第十三届全国体育科学大会主赞助商,共同致力于运动科学和产品创新研究。目前舒华取得国家专利技术近400项,并主导、参与40余项国家及行业标准制定,推出国内首创的速度与力量反馈系统、行业首家运动处方跑步机等顶尖科技创新产品。

目前,舒华还与中国体育科学学会正在打造“运动健康促进中心”场景方案,该中心以主动健康为引领,充分发挥运动防治病的积极作用为宗旨,为健康人群、亚健康、疾病康复等不同人群开具运动处方。

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舒华体育与中国体育科学学会达成战略合作

品牌出海:在奥运赛场展现中国力量

舒华致力于打造“强品牌”,多年来加大品牌塑造和推广,推进自主品牌国际化战略,致力于向全球展示中国制造,让世界看见中国品牌力量。

舒华多次与中国奥委会、北京冬奥会、杭州亚运会等国内外权威组织机构及国际赛事合作。2022年,作为首个赞助冬奥会和冬残奥会的中国健身器材品牌,舒华参与建设三大冬奥村(冬残奥村)健身中心,为来自全球的运动员提供全面的训练保障和服务;2023年,舒华为杭州亚运会运动员村健身中心提供包含健身器材提供、健身教练指导等整体运行服务,累计接待45个国家及地区27000多人次,收获300多封留言卡及感谢信。

巴黎奥运会,舒华作为中国奥委会官方健身器材供应商,第四次入驻奥运会“中国之家”,其室内外参展面积近500平方米,是本届所有参展品牌中赞助面积最大的国货品牌。奥运期间,“中国之家”舒华智慧健身区累计接待中外访客约1000人次,期间也接待了国家体育总局相关领导、国内各地方体育局领导等政府官员。此外,舒华还联合天猫在上海和巴黎开启“跑向巴黎”两场线下活动,吸引了超过 6000 名跑者参与,激发全民健身热情,传递快乐、健康、科学的生活方式。至今,舒华已为来自全球99个国家运动队提供过训练保障和服务,有超过600名奥运冠军使用过舒华的产品进行训练,进一步让世界见证中国健身器材的专业度和品牌力,让世界看见中国力量。

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舒华产品入驻2024巴黎奥运会“中国之家”

凭借出色的产品质量和专业的服务,舒华成功开拓国际市场,全球业务覆盖80多个国家和地区,在全球设立了近30家自主品牌门店,在1000多个健身中心开展业务,2024年上半年舒华体育自主品牌在国际市场的营销业绩同比增长超50%,舒华自主品牌国际化影响力进一步增强。

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2024年德国FIBO全球健身展舒华品牌体验馆

体育筑梦:助力全民健身与强国之路

一直以来,舒华积极响应国家政策,致力于推动全民健身事业的发展和体育强国梦的实现,为各类的体育场景和应用设计出不同的解决方案,并参与全国各地的全民健身工程、百姓健身房、智慧健身社区以及智慧体育公园的建设。在体育公园的建设上,舒华体育已完成从1.0到6.0版本的落地,智能应用程度大大提高。目前已累计参与 3300 多个体育公园的建设,累计承建百姓健身房 1300 多家。

舒华长期以来积极履行社会责任,致力于推广科学运动。近两年,舒华发起“阿波罗公益健康跑”活动,通过创新跑步公益方式,为乡村学校捐赠运动空间,从而促进青少年的身心健康发展。今年,舒华启动“科学运动,舒展童心”年度公益项目,年内将向全国多个省市的100个社区和学校捐赠运动器材及科学健身服务。

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舒华体育年度公益项目启动仪式

自从转型为“科学运动服务商”,舒华体育一直试图以健身器材等硬件为突破口,达成人、货、场景、服务的四位一体,进一步扩大国货影响力,为健康中国、体育强国贡献更多的力量。现如今已经初见成效,正如舒华的寓意“舒展活力,强健中华”。从体育大国迈向体育强国的进程需要以人为本,需要涌现更多舒华这样的国民品牌,为运动健儿和国民大众保驾护航。

未来,舒华将一如既往地积极响应国家“加快体育强国建设,促进全民健身发展”的号召,以“精产品、强品牌、深渠道、高效率”四大战略抓手为工作提升方向指引,提速发展、科学瘦身,加快品牌国际化进程,力争2030年成为百亿企业。