在地化力量 | SM中国荣登营销企划卓越榜

厦门2024年9月12日 /美通社/ -- 9月11日，中购联第22届中国购物中心行业年会暨亚洲购物中心协会2024发展合作大会在上海举行，SM购物中心（SM Supermalls）总裁陈森原先生应邀分享商业洞见。期间，中购联发布2024年度专业竞争力榜单，SM中国荣登营销企划卓越榜。

在大会主论坛上，来自中国、俄罗斯、瑞典、美国、新加坡、菲律宾、印度尼西亚等国的购物中心行业代表，聚焦"商业在地化"，交流行业洞见。SM购物中心总裁陈森原指出，SM购物中心每进驻一城，首要的就是从消费者、社区需求和城市特色入手，凸显在地化运营优势。例如，SM典型的临海商业、毗邻马尼拉湾的SM亚洲商城，就长期基于"SM关爱计划"，发动员工、租户、顾客共同加入"净塑、净滩行动"等社群公益项目，提供台风过境免费停车和临时避难等特色服务。

SM购物中心总裁陈森原现场对话

陈总表示，"SM的经营理念，并不只是为了赚钱；更在于‘将心比心'；它不仅体现在服务消费者上，更体现在与租户、城市协同发展方面！" 例如，2020年菲律宾疫情影响颇为显著时期，SM最先紧着解决的三大问题分别是：为居家员工继续支付工资，为不在雇佣范围内的安保人员、保洁人员定期给予资金帮助，为场内租户伙伴免租并协助其复工。"改变纯经营者站位的心态，真心地与各方以‘共同体'形式去做购物中心，可以充分激活商业在地化的功能、场景和服务！"

当晚，购物中心行业2024年度专业竞争力榜单揭晓。经中购联发展委员会、行业专家评审及公示，SM中国的《黑白团子们的五彩斑斓：1864大熊猫巡展》，荣登"中购联购物中心行业2024年度营销企划卓越榜"；成为SM购物中心在地化运营力量的又一背书。

SM中国荣登营销企划卓越榜

2023年11月底至2024年5月，SM中国联手一个地球自然基金会，融入艺术家韩美林先生的大熊猫纸雕塑艺术，依次带来"1864大熊猫巡展"扬州、苏州、山东、天津首展。

从白雪皑皑的扬州圣诞季启程，翻滚前往苏州欢度春节；再北上淄博品味烟火人间；最后在万花如绣的天津春季起舞撒野……软fufu的顶流黑白团子们，通过SM中国贴合城市特色、贴合年轻文化的创意表达，呈现独一无二的五彩斑斓与公益力量！

期间，SM扬州、SM苏州、SM淄博与SM天津，成功引入WWF、OPF、中国邮政、各地媒体、各地公益机构等30多家助力资源，带来大熊猫四城地标快闪、熊抱快乐圣诞亮灯、保护濒危动物慈善讲座、新春城市翻滚攻略、熊猫的花花世界、濒危物种主题绘画及摄影比赛、濒危物种邮票天津首展、千平户外熊猫营地等等创意策划案。

黑白团子们的五彩斑斓：1864大熊猫巡展

这场跨越170天的巡展，累计吸引客流超828万人次，观展人数超426万；跟进的媒体报道，涵盖NGO、艺术、文化、城市生活等多领域，累计触达超3186.5万人次。其中，设有会员系统的SM扬州，同期配套会员增值服务，吸引新会员达15,225人。